消费者对药品包装应该要有的认知
发布时间:2019/04/11 22:00:44 阅读量:2807 次
消费者对
药品包装应该要有的认知,
在商品同质化现象日趋严重的今天,“卖产品”更要“卖包装”,包装的作用常常被低估了,但它在向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传,其余的80%就必须自己来推销自己。当消费者打开他所购买的包装时,对农药瓶来说就是另一个挑战。如果打开过程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望,那么他很可能在下次仍会购买这种产品。因此,有吸引力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下,那些内在质量好、包装好的商品,更具市场竞争力,更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候,一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢?如果在广告宣传中没有出现产品的包装,那么这个产品在零售店中如何被认出呢?包装除了具有传统的功能(如保护产品),它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。
包装的主要目的及基本功能
一、包装的目的
介绍商品:藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
具标示性:商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章……等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。
沟通:
占有货架位置:商品最终的战场在卖场,如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计的考量因素。
活络、激起购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
自我销售:商业包装是消费者接触最多的包装,一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
促销:为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计,如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
二、包装的基本功能
集中、储存、携带:透过”包”与”装”,能将产品集中、置入同一空间内,以方便储存、计量、计价及携带。
便于传递及运送:产品从产地到消费者手中,须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。
讯息告知:藉由包装的材质及形式,让消费者知道内容物的属性,传达消费信息。
保存产品、延长寿命:视商品属性及需求,有时为了延长商品寿命,包装的功能性往往胜过视觉表现,甚至必须付出更多的包材成本。
承受压力:因堆栈或运输的关系,包材的选用亦是关键。
抵抗光线、氧化、紫外线:有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材,以防商品变质。
包装除具备前述的基本功能,在现有竞争激烈的消费市场里,包装设计肩负的责任更广泛,从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。
传达商品文化:此项与广告有关。消费者从广告形象中,大致对此企业的文化有一定的印象与认识,因此产品包装须与企业形象大致相符。
提升商品附加价值:商品使用完之后,包装可再次利用,除增加商品附加价值,也减低包装垃圾量,企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。
品牌形象再延伸:品牌形象的延伸,有许多操作模式,利用包装设计是一种方式,藉由广告诉求也是一种手法。
另外,包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅。
在了解了包装的基础作用后,对比一下你周围的产品包装,不难发现这样一个事实:很多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用,根本不存在打动消费者的可能性。