全球标签印刷业的未来发展与展望

Mike Fairley先生根据普华永道及其它一些评测机构按购买力平价（PPP）计算的至2050年国民生产总值的排名趋势，畅谈未来几十年影响全球标签印刷业发展的主要因素。

过去几年，全球标签印刷业发生巨变，具体表现在以下几个方面：全球化、数字化、来自环境可持续发展的压力、工作流程自动化、消费者需求与期望值的改变、企业对盈利能力的担忧以及人才的培养和引进。每一项新的、不断加大的挑战将直接冲击加工商的经营能力，探底其知识与技能的储备，更直截了当地反映在投资收益率。想管理好一家或多家标签印刷企业，好像有千头万绪，越来越复杂。

那么，全球标签印刷业在未来10年、20年，甚至是30年还有哪些值得期待的呢？若要找到答案，我们不妨先看看全球主要经济体根据普华永道或其它一些评测机构按购买力平价（PPP）计算的至2050年国民生产总值的排名趋势。

首先，所有这些评测机构均就2050年的全球人口总数做出大胆预测，并表示届时全球人口数量将会在现有基础上增加10个亿，而美国人口统计局（PRB）在2016年8月底的一份报告中预测，至2050年世界人口将会飙升至99亿。这个数字也是迄今为止，各大机构对未来人口预测的最高值。人口增加就需要持续投入更多的食品和药品，这也意味着有更多的产品需要贴标签、加外包装后才可进入市场销售。另据统计，未来40年，亚洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地区的人口增长将约占全球人口增长的97%。标签、包装印刷业做为向其他产业提供服务的行业，在滚滚而来的人口大潮中必将快速增长。

即使未来再美好，现实都很骨感，做为加工商不得不面对因原材料减少和能源有限而带来的价格飙升问题，苦于如何提高标签回收率和再利用率，绞尽脑汁才能想出提高生产效率、减少浪费的良方，同时还要思忖标签、包装创新，如何让品牌更有辨识度，以期激起消费者的购买欲望。日复一日、年复一年，这些压力非但没有减少，反而越演越烈。

根据前文，到2050年世界人口总数将会飙升，但是这仅存在于亚洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地区，欧洲经济合作与发展组织内的多数国家人口却呈下降趋势，英国、法国两国则持平，美国、日本和俄罗斯将维持在低速增长的状态。人口老龄化是世界各国共同面临的难题，是否应该推迟退休年龄也是近几年社会各界持续热议的话题之一。

人口出生率降低对未来经济和社会生活影响巨大。现在，那些已经从事IT、互联网、社交网络的年轻一代都不会把印刷行业看作是一个充满诱惑、值得投入终身的行业。然而，如今印刷厂里的骨干则需要掌握先进的IT技术、数码技术和电脑操作技术，未来这种需求趋势会更加明显。增加IT与市场沟通部门的资源将是行业未来发展的必然趋势。

对此，普华永道给出的解决方案之一是对业务骨干加强培训，同时让老师傅带新徒弟，通过互学的方式，让老师傅跟着小师傅学习新的数字与IT技术。

在互联网大潮的冲击下，各行各业都在发生深刻变革，标签行业也不能独善其身。未来几年，互联网与标签业的融合将会持续渗透、加深，甚至会细化到每个细分市场。因此，需特别关注全球标签印刷系列展览会（Labelexpo Global Series）在世界各地的展出重点、同期论坛的议题，以及由标签学院举办的大师班及其出版的各类培训教材，后者是对业务起规范性作用的一整套价值观念体系。

西方发达国家，如美国、加拿大、日本、澳大利亚、西欧及俄罗斯，工作年龄人口数量下降趋势普遍，同时还伴随着低出生率、生产力停滞、整体经济增长缓慢的现状，它们正在逐步跌出世界经济强国的行列。专家表示，中国已经成功取代美国成为世界第一大经济体；根据全球经济成长预测模型，2050年印度有望取代美国成为全球第二大经济体。在西欧，仅有德国能保住其世界前十的经济强国地位；而东欧则将继续维持目前的平稳发展轨迹。

那么在整体持续向上发展的标签印刷行业内，哪些才是新的增长点？全球化？标签集团？还是标签供应商？未来有可能增长的经济体有哪些？在哪些地区我们还可以利用GDP与人口的高增长维持，甚至赶超经济的发展呢？

目前，巴西和印度尼西亚已经跻身全球十大经济体，唯独墨西哥未列其行。根据普华永道基于购买力平价标准（PPP）的预测，至2050年印度尼西亚将跃居成为全球第四大经济体；巴西有可能上升至第5位，墨西哥紧随其后。其他快速发展的经济体还包括：泰国、菲律宾、马来西亚、孟加拉国、巴基斯坦和埃及；此外，越南的发展速度也很快，有望成为世界排名第22位的经济强国。至于非洲，尼日利亚毫无疑问是该地区增长速度最快的经济体，值2050年甚至有可能跻身全球十大经济体；而南非将维持长期、稳定的增长。

市场增长点

上述所有经济持续、稳定增长的国家都是全球品牌商的目标市场，是它们未来产品及市场有望获得双增长的领地，也是它们投资、建厂的落脚点，它们走到哪里势必会在当地创造出对复杂标签与包装的更多需求。新兴市场经济增长快速，但发展初期又不像西方先进国家对原材料选择、能源消耗、环保达标以及工人福利要求那么严苛，必然会吸引不少的全球化标签、包装印刷企业进驻。

从长期来看，全球经济的平均增速为3.0%，发达经济体年均增长率约在1%——2%区间；新兴经济体，由于所处区域不同，将维持在4%——7%不等的水平。依据传统，标签印刷业的发展要高于全球GDP增速几个百分点，所以乐观地预测，在未来20年行业年均增长率将达到3%——5%。

新兴经济体的经济发展有望在长期范围内保持高增长水平，传统发达经济体则必须持续寻找价值增长点，不断提高生产力和工作流程效率，同时还要更积极地应对日益严苛的环境、能源和废物排放压力。从这些方面来看，未来西方标签加工企业将彻底改变思路，以完全迥异于现今的方式来工作、处理业务，与客户交流。

未来，企业会不断地思考如何才能成为以技术，特别是软件技术为基础的新型企业。这就不得不让我们深思在如此快速变换的市场上，企业应该以何种技巧、知识储备和员工来应对未来挑战。毫无疑问，IT技术、数字技术、计算机以及沟通技巧无论何时何地都应该优先考虑。

行业已经见证数字技术对标签、包装印刷业的深度影响，然而这只是数字革命伊始。数字技术是否可以在玻璃瓶、罐子及其他一些容器上直接进行印刷以完全取代标签呢？答案是肯定的。

对于生活在当下社会的标签加工商来说，如何吸引并留住人才才是问题的关键。如果我们不想被全球化的经济遗弃，就需思考如何提供更好的培训计划、开发更好的软件、更好地利用数码技术让标签服务未来。在一些新兴经济体中，一大批优秀且受过良好教育的年轻人已经以最快的方式掌握了更先进、复杂的标签加工技术，速度甚至超过当前发达国家，他们凭借“跨越性”技术优势和超强的孵化能力将成为标签质量、性能和创新领域内的领军人物。这一结果已经在各类标签大奖赛上得以突出体现。

我们必须对标签印刷行业进行改造，让它更适合未来的发展，不断迎接挑战与机遇；让它充满活力以吸引最优秀的年轻人加入，融入更多的IT、数字与沟通技术，更好地满足21世纪中叶标签的生产与应用需求。